|
|||||||
|
|
|
МАРКЕТИНГ ДЛЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ | |||||
|
|
|
||||||
|
|
|||||||
|
|
|||||||
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
||||
|
|
|
СТАТЬИ | ||||
 |
Выставка «Дизайн и реклама 2005»
|
||||
|
19.04.2005
Фоторепортаж с выставки «Дизайн и реклама 2005» 
Охранник на входе Центрального Дома Художников равнодушно скользнул взглядом по пропуску, я сделал еще шаг и попал в разноцветный и сияющий мир рекламы, дизайна, маркетинга, брендинга, PR-а и еще чего-то светлого, большого и пока не совсем ясного... Видение первое«Позвольте пригласить вас на дегустацию шотландского виски», - это было первое, что я услышал, едва успев войти. От удивления я даже объектив с фотоаппарата забыл снять. Девушка в смокинге цвета бордо и такого же оттенка шляпе. Дегустировать виски в мои планы не входило, но анкету-приглашение я в карман положил. Так, на всякий случай. Второе видение
Полуголая девушка в голубом лихо отплясывала какой-то замысловатый танец. Смесь канкана с лезгинкой. - Это еще что! Вот утром здесь настоящий стриптиз был. Это, кстати, одна из них, - был голос соседа слева. 
Я достал фотоаппарат и приготовился. К величайшему сожалению, стриптиза больше не было. У танцовщицы странным образом иногда разъезжались ноги, что навело на мысль, что виски она уже продегустировала и, вполне вероятно, - даже не раз. Пока не упала, щелкнул в одежде. - Это еще что! Вот на прошлой выставке трансвеститы были! - снова подал голос сосед, что слева. Видение №3Упитанный двухметровый кот чуть не сбил меня с ног. Протянул мягкую лапу, поздоровался... и пошел вверх по лестнице. Больше я его не видел, но сфотографировать успел. По-моему, я даже где-то про него читал. Ноги у меня стали ватными, а походка неуверенной. Пожалуй, пора на третий этаж. Туда, где виски... Немного историиИменно так, ничего не преувеличивая и не приукрашивая, можно было описать самые первые и яркие впечатления от одиннадцатой специализированной выставки рекламных коммуникаций «Дизайн и реклама 2005». Впервые открывшись в 1995 году, она с каждым разом привлекает к себе внимание все большего количества участников и зрителей. Если на «Дизайн и рекламе 2004» за пять дней экспозиции в выставке приняло участие более 300 компаний и посетило ЦДХ около 30 тысяч человек, то в нынешнем году компания «Экспо-Парк Выставочные проекты» - устроители этого, бесспорно, грандиозного мероприятия - планировали присутствие еще большего числа участников и гостей. По самым предварительным подсчетам, их прогнозы оправдались. В «Дизайн и рекламе 2005» компании-участники распределились по девяти тематическим разделам. Это на два раздела больше, чем в прошлом году. «Дизайн», «Наружная реклама», «Рекламная полиграфия», «Визуальные коммуникации», «Сувенирная продукция», «P.O.S.», «PR, маркетинг, брэндинг», «Выставочные стенды», «Специализированная пресса». Таким образом, в этом году на выставке в полном объеме были представлены все направления рекламного рынка, какие только существуют в настоящее время. Кстати, 2005 год был последним годом, когда выставка проходила в ЦДХ. Организаторы рады сообщить, что в 2006 году в связи с расширением экспозиционной площади и с целью дальнейшего развития проекта, выставка «Дизайн и реклама» переезжает на постоянное место прописки в новый выставочный комплекс «Крокус Экспо», что находится на пересечении МКАД и Волоколамского шоссе. Продолжение путешествияПоход на второй этаж дался сравнительно легко. От многообразия и количества стендов зарябило в глазах. Промоутеры в невообразимых нарядах бросались под ноги, как последний раз в жизни. Набрав за пару минут кипу всевозможной глянцевой макулатуры, я подумал, что, наверное, в дальнейшем будет отклонять такие предложения. 
Стенд маркетингового агентства «Шесть Nаполеонов». На выставке уже второй год подряд. Строгий и стильный, он избавлен от излишней вычурности и суперкреативных наворотов, отчего зачастую страдают экспозиции по соседству. Кстати, этим и привлекает. Выставка «Дизайн и реклама» для маркетингового агентства - золотое дно: изобилие клиентов и полное отсутствие конкурентов. В этом году острием атаки на рынок стали интернет-маркетинг и маркетинг для дистрибуции. Последний год работы показал, что Дистрибутор сегодня более всех нуждается в помощи маркетолога. В 6N разработаны комплексные программы повышения эффективности предприятия-дистрибутора, при этом методические разработки реализованы в автоматизированной системе управления «АБ:Дистрибуция 8.0», созданной программистами компании «1-й Архитектор бизнеса» на платформе «1С:Предприятие 8.0». Во время путешествия по выставке мне удалось на секунду отвлечь от работы Анну Шамайко, менеджера по работе с клиентами «6N»: «Мне выставка очень понравилась. Было собрано очень много полезных контактов, большая часть которых, как я надеюсь, перерастет в долгое, плодотворное и взаимовыгодное сотрудничество.» 
Тут подошел очередной клиент. Мне ничего не осталось, как продолжить свое путешествие по выставке. Поразительные, как космические аппараты многооперационные полиграфические машины и наисовременнейшие типографские комплексы, широкоформатные принтеры, с великим множеством функций, невольно останавливают на себе взгляды посетителей. Я остановился и понаблюдал за работой одной из машин - впечатляет! 
Так себе - пираты!Пример уже упомянутой мной вычурности не заставил себя долго ждать. Стенд (не буду называть компанию) в виде громадного пиратского парусника с настоящими мачтами и парусами! Сотрудники в тельняшках, и даже маленький юнга-африканец, карабкающийся по вантам. Похоже, но не создается впечатления, что это действительно пиратский корабль - театральная декорация, не более того. Но внимание, безусловно, привлекает. 
Следующий стенд поражает своей желтизной (в прямом смысле). Вся площадь словно залита ярким
солнцем, впрочем, стенд так и называется - «Желтая собака». Это, как оказалось, дизайн-студия
такая. Выглядит весьма эффектно и стильно, хотя псина на логотипе здорово смахивает на безрогую корову.
По-видимому, таков был замысел дизайнера, а вовсе не его упущение, как могут подумать некоторые.
От желтой безрогой собаки, двигаясь сквозь почти настоящие джунгли неизвестного назначения, я обнаружил еще одного монстра, но на этот раз это был гигантский самурай, ни много не мало - в высоту около 5 метров. Он танцевал медленный танец с существом неопределенного пола и возраста. Увидев нацеленный на них объектив фотоаппарата, существо попыталось скрыться, а вот японский мегавоин не успел, судя по всему, из-за размеров.
Это был стенд компании, занимающейся упаковкой и упаковочными материалами. Современное искусство - это вам не порнография!
Обойдя весь второй этаж, я почувствовал легкую усталость. Как раз вовремя, так как в следующем павильоне показывали кино. Галерея современного искусства демонстрировала свои перфомансы - коротенькие кинозарисовки в виде рекламных роликов. На белой стене, служившей одновременно экраном, несколько кривляющихся полуголых мужчин вытворяли что-то невообразимое с абсолютно голой несимпатичной женщиной (не путать с порнографией). Весь процесс сопровождался взрывами петард и ядовито-зеленым дымом. Впрочем, несколько роликов оказались довольно забавными. Вход на третий этаж - тема для отдельного разговора. Все, кто не воспользовался эскалатором, попадают под падающие сверху светящиеся клубы разноцветного и холодного тумана. Если присмотреться повнимательнее, то можно рассмотреть на струящейся и мерцающей дымовой завесе призрачные человеческие фигуры. А при более подробном рассмотрении в них можно узнать героев рекламных роликов. Вполне обычных, не из перфомансов. Встретимся в «Крокусе» через год
На третьем этаже расположены павильоны, предлагающие сувенирную продукцию. Замечаю стенд компании «Монд» - нашего давнего клиента. Впечатлениями от выставки делится Кирилл Канунников, маркетолог компании «Монд»: - В этом году чувствуется больше серьезности, что ли. Если раньше на первый план выходила реклама, то именно в этом году на первом месте Дизайн и Реклама! Становится понятно, что ЦДХ уже не вмещает в себя как экспозиции, так и всех посетителей. Надеюсь, что в следующем году в «Крокусе» эта проблема решится. Там и встретимся в следующем году. Что касается участия нашей компании в «Дизайне и Рекламе 2005», то количество рекламных контактов превзошло все ожидания, было опасение, что не хватит материалов, предназначенных для раздачи клиентам, но, слава богу, обошлось! Третий этаж - последний. Идти дальше некуда. Да и усталость уже дает о себе знать. Поскольку на выставке первый раз, то она, безусловно, понравилась. Путешествие удалось. Перед утомленным взором, кружась и покачиваясь, проносятся желтые собаки, японские воины, стаи промоутеров с пачками листовок во всех частях тела и огромный двухметровый кот. Этакая очаровательная смесь современных рекламных технологий, весенней Москвы, и, отчасти, некоторой булгаковской дьяволиады. Пожалуй, пора домой. Ах да, чуть не забыл про виски! Михаил Заливин,
PR-менеджер компании «Шесть Nаполеонов» Список статей Другие статьи:
 |
|||||
|
|||||
Привлекли мое внимание и огромные разноцветные яйца - намного крупнее страусинных, а вот формой
похожи.