|
|||||||
|
|
|
МАРКЕТИНГ ДЛЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ | |||||
|
|
|
||||||
|
|
|||||||
|
|
|||||||
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
||||
|
|
|
СТАТЬИ | ||||
 |
Дизайн и реклама: «Шесть Nаполеонов» - свой след в истории выставочных амбиций. |
||||
|
23.04.2004 В Центральном доме художника на Крымском валу прошла 10 общероссийская специализированная выставка «Дизайн и реклама». 5 дней лучшие дизайнеры и рекламисты страны знакомили публику со своими идеями и с самими собой.  Как представляют себя на выставке фирмы, которые призваны рекламировать других, зрелище потенциально интригующее. Около 250 компаний соревновались между собой в крутизне креатива, завлекая посетителей, кто яркими стендами, кто броскими названиями и текстами, а кто… длинными ногами. Экспозицию несколько раз в день буквально оббегали два фигуристых трансвестита. Что рекламировали молодые люди третьего пола сказать сложно, таблички в руках гламурных персонажей гласили: «нужна идея, следуйте за мной». Никто следовать не рисковал, видимо, всем хватало своих собственных идей. Ну, или, по крайней мере, всем казалось, что с идеями у них все в порядке. А между тем, поистине креативных экспозиций на выставке «Дизайн и реклама» было не так уж и много. Произвольным размещением листовок, буклетов и прочих образцов полиграфической продукции грешила едва ли не треть участников «фестиваля профессионального мастерства».  Стенд маркетингового агентства «Шесть Nаполеонов» был виден издалека. Внимание посетителей привлекал внушительных размеров баннер, на котором размещалась фирменная символика компании. Минимальными финансовыми затратами 6N удалось добиться главного – не потеряться в многообразии цветов, идей и амбиций. К слову, само название агентства притягивало гостей и участников выставки. Люди подходили к стенду с вопросами и репликами: «А почему 6?», «Хорошо, что не 10 негритят», «Где еще двух потеряли?» (у выставочного места обычно стояло четыре сотрудника компании, прим. А. С). Не удивился бы, если узнал, что в итоге человек десять пополнили свой образовательный уровень, прочтя рассказ Конан Дойля «Шесть Наполеонов». А если не прочли, то название маркетингового агентства все равно запомнили. Известно, что выставка – один из самых эффективных источников поиска новых клиентов. Сосредоточенность на относительно небольшой территории нескольких сотен потенциальных заказчиков вызывает азарт у участников действа. Запах конкурентной борьбы летает в воздухе еще до открытия входной двери для посетителей. Соседи по выставочным местам оценивают друг друга, попутно отрабатывая естественность своих улыбок, от широты которых может зависеть количество перспективных контактов.  11 часов, начали! Первые симптомы разочарования появляются минут через 30. Количество студентов превышает все разумные пределы. Они методично сметают листовки и буклеты, которые, по сути, адресованы другим людям. Других – руководителей предприятий – меньше, чем хотелось бы. Но улыбки уже достигли американских стандартов, естественная доброжелательность, с которой встречаются… лица, ноги и кошельки, (не интересных людей не бывает!) удивляет самого себя. И даже тот самовлюблённый…, принявший меня за мальчика-промоутера, (читай, за продолжение к витрине) получил свою порцию моих «please». Клиент всегда прав, даже если он не клиент, а так, мимо пробегал. А еще всегда прав твой руководитель, следящий за тем, чтобы подчиненные не ждали, когда к ним подойдут с вопросом, требующий от сотрудников инициирования разговора с потенциальными клиентами. Еще знать бы, кто скрывается за той или иной внешностью… На четвертый день работы выставки среди посетителей гуляли телевизионные vip-персоны Екатерина Стриженова и Михаил Зеленский (не друг с другом! прим. А. С). «Звезды» первого и второго ТВ-каналов растворились в пестрой толпе, и было непонятно, получают ли они удовольствие оттого, что их никто не узнает, либо напротив, страдают от столкновения с реальным рейтингом своей популярности. Хотя, как говорится, сами виноваты: Зеленский слишком быстро ходил по выставочным залам, а Стриженова, кажется, давно не «делала это опять», в смысле, не красила волосы. Мы даже поспорили с коллегой – «она это или не она». Автограф я получил, ведущая приветливо (вроде бы искренне) улыбалась, когда расписывалась на клочке бумаги. Был вынужден признать, на экране волосы Екатерины выглядят роскошнее. Вот вам волшебная сила рекламы! 5 минут общения со «звездой» прибавили настроения, сил и удачи. Пошел солидный клиент.   – Елизавета, как вы оцениваете работу своих подчиненных на выставке? – Какая экспозиция на выставке «Дизайн и реклама» Вам запомнилась больше всего? – Чем компания «6N» отличалась от конкурентов?  5 рабочих дней в ЦДХ слились в общую пеструю картину. Под занавес форума дизайнеры и рекламисты, собранные по одной крышей, перестали видеть друг в друге соперников. Ранее никем не понятый девиз выставки «Трактор в поле — д-р д-р д-р, мы — за мир!», теперь пришелся всем по вкусу, по крайней мере, его вторая часть. Конечно, всеобщего братания не наблюдалось, но лица конкурентов стали как-то проще и приветливее. Еще один эпизод всемирной истории жестокости в рамках 10-й выставки «Дизайн и реклама» близился к финалу.  А между тем, за полчаса до официального окончания работы выставки студенты по-прежнему охотились за листовками и буклетами, трансвеститы тщетно искали тех, кто мог бы перенять их опыт, а команда 6N, собравшая координаты 350 потенциальных клиентов, позволила себе первый раз сесть на стулья и улыбнуться не по зову долга, а по просьбе своего копирайтера. Список статей Другие статьи:
 |
|||||
|
|||||